Pour la première fois depuis des années, au 1er trimestre 2019, Netflix n’est plus l’application mobile (hors jeu) qui génère le plus de revenus sur l’App Store d’Apple.
Après tant d’années, c’est enfin arrivé, l’application de rencontre en ligne où vous swipez à droite et à gauche, c’est-à-dire Tinder, est maintenant devenu l’application la plus rentable du premier trimestre 2019 sur l’Appstore.
L’application Netflix y contribue aussi beaucoup, car l’entreprise a décidé d’arrêter de payer la commission d’Apple sur les abonnements souscrits sur par les utilisateurs de l’App Store. Ce qui signifie essentiellement que le service de streaming ne permet plus aux nouveaux utilisateurs de s’inscrire et même de s’abonner à son service via son application iOS. Ce changement pas si anodin que ça coûterait à Apple des centaines de millions de dollars en revenus perdus chaque année.
Désormais, les nouveaux utilisateurs qui utilisent l’application Netflix doivent s’inscrire sur le site Netflix avant d’utiliser l’application, comme cela est déjà le gars pour les utilisateurs Android.
Si nous regardons les rapports, Netflix a gagné 853 millions de dollars en 2018 sur l’iOS App Store. Cela veut dire que la commission de 30% d’Apple aurait été d’environ 256 millions de dollars. Cependant, après la première année, les applications n’ont plus qu’à payer 15 % à Apple passé la première année. Mais Netflix avait bénéficié d’un traitement de faveur et ne payait que 15% depuis le départ.
Netflix avait perdu près de 39,4 millions de dollars entre le quatrième trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 à l’échelle mondiale en raison d’un nombre moins élevé de renouvellements de ses abonnements. Pendant ce temps, les revenus de Tinder ont grimpé de 183 M$ au premier trimestre de 2018 à 260,7 M$ en ce premier trimestre 2019.
Des bons résultats qui s’expliquent par une grosse croissance du nombre d’utilisateurs sur l’application mais aussi à une forte optimisation de la présence de l’application sur l’Appstore. Cette technique appelée l’App Store Optimisation, est ce qui a permis a de grosses applications à succès d’écraser la concurrence. L’agence de marketing digital parisienne, Junto, nous en dit plus sur cette nouvelle technique ici: https://junto.fr/blog/app-store-optimization-aso/
Par contre, si nous parlons de l’application gratuite à la croissance la plus rapide, alors TikTok est en tête de liste. Et les applications de réseaux sociaux ont toujours le plus de téléchargements (Whatsapp, Messenger, TikTok et Instagram).
Selon le premier trimestre 2019, TikTok a connu la croissance la plus rapide avec 188 millions d’utilisateurs au premier trimestre de l’année. Et vu la popularité de l’application en Inde, ce n’est vraiment pas difficile à croire. Car rien qu’en Inde, on compte déjà 88,6 millions d’utilisateurs qui ont rejoint la plate-forme au cours des trois derniers mois.
Les Appstores en pleine croissance
La croissance monétaire des appstores montre que l’App Store d’Apple représentait 64 % des revenus au premier trimestre, les dépenses atteignant 12,4 milliards de dollars, contre 7,1 milliards de dollars pour Google Play sur la même période. Mais les téléchargements de nouvelles applications ont ralenti sous iOS au premier trimestre, diminuant de 4,7 % d’une année sur l’autre, à 7,4 milliards, tandis que les téléchargements sur le Google Play ont augmenté de 18,8 % à 20,7 milliards.
Les experts s’attendent à ce que le marché passe la barre des 100 milliards de dollars en 2019, ce qui annonce de beaux jours pour les développeurs mais surtout pour les plateformes. Et avec Netflix dont les revenus vont continuer à diminuer sur l’App Store, qui détrônera Tinder?